Wissensdatenbank Wirtschaftsrecht: LVWiWiAbsatzwirtschaft

BWL I: Absatzwirtschaft

Kontakt

Fragen zur Veranstaltung richten Sie bitte direkt über das Kontaktformular an Frau Felicitas Kotsch (Dipl. Volkswirtin).

Vorlesungsunterlagen

Die Vorlesungsunterlagen entnehmen sie bitte aus dem Metacoon Verzeichnis und dem Share Folder der Fakultät.

Literaturhinweise

Grundlegende Literatur

Wöhe, G.: Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, 26. Aufl., 2016

Ergänzende Literatur

Wöhe, G.: Übungsbuch zur Einführung in die Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, 15. Aufl., 2016

Freter, H.: Marketing: Das Einführungsbuch mit Übungsaufgaben, 1. Aufl., 2004

Froböse, M./ Kaapke, A.: Marketing: Ein praxisorientierte Einführung mit Fallbeispielen, 2. Aufl., 2003

Homburg, C.: Grundlagen des Marketingmanagements, 5. Aufl., 2016

Kotler, P.: Grundlagen des Marketing, 5. Aufl., 2011

Weis, H.C.: Marketing, 17. Aufl., 2015

Weitere Informationen zur Lehrveranstaltung Credits: 5 ECTS Studiengang: Bachelor-Studiengang Fakultät Wirtschaftswissenschaften Teilnahme empfohlen für das 1. Fachsemester Dauer der Lehrveranstaltung: ein Semester 4 SWS Qualifikationsziele: Absatzwirtschaft gilt als Entwicklungsstufe zur Unternehmensführung und zum heutigen Marketing. Die Veranstaltung "Absatzwirtschaft" vermittelt Denkweisen, Konzepte, Prinzipien und Instrumente zur modernen Absatzwirtschaft und zeigt Verknüpfungen zu weiteren betriebswirtschaftlichen Fächern auf. Weiterhin sollen die Studierenden nach erfolgreicher Vermittlung des Wissens in der Lage sein: die wachsende Bedeutung der Absatzwirtschaft bzw. des Marketings zu erklären, anhand von Praxisfällen, Erfolgschancen als auch Risiken für Unternehmen in dynamischen Märkten zu erkennen, absatzwirtschaftliche Instrumente zur Stärkung der Wettbewerbsposition anzuwenden und durch Kenntnis von Marketingstrategien die einzelnen Instrumente der Absatzwirtschaft in eine Gesamtstrategien einzuordnen. Prüfung: Klausur (100%)

Allgemeine Informationen

Die Vorlesung "Absatzwirtschaft" bei Frau Felicitas Kotsch wird regulär jeweils im Wintersemester für die Studierenden des 1. Fachsemesters im Bachelor-Studiengang Wirtschaftswissenschaften angeboten.

Inhalte

1. Informationsbeschaffung

Marktforschung

Käuferverhalten

Marktsegmentierung

Markt- und Absatzprognosen

2. Die absatzpolitischen Instrumente

Produktpolitik

Preispolitik

Kommunikationspolitik

Distributionspolitik

3. Marketingstrategien

Grundlagen des strategischen Marketings

Analyse der strategischen Ausgangssituation

Formulierung, Bewertung und Auswahl von Marketingstrategien

Termine

Aktuelle Vorlesungs-und Prüfungstermine entnehmen sie bitte dem Stud.IP

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