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• Bruhn, M. (2010): Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis. Gabler-Verlag.
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====Marketing====
>>**Kontakt**
Fragen zur Veranstaltung richten Sie bitte direkt über das Kontaktformular an Herrn [[http://www.fh-schmalkalden.de/Urban-p-5234.html Prof. Dr. Thomas Urban]].
**Literaturhinweise**
• Bruhn, M. (2010): Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis. GablerVerlag.
• Kotler, P./Keller, K. L. /Bliemel, F. (2007): Marketing-Management – Strategien für wertschaffendes Handeln. Pearson Studium.
• Kreutzer, R. T. (2010): Praxisorientiertes Marketing. Gabler Verlag.
• Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2012): Marketing – Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Gabler-Verlag.
• Scharf, A. / Schubert, B. / Hehn, P. (2009): Marketing – Einführung in Theorie und Praxis. Schäffer Poeschel.
||{width: 600px; color:gray; background-color:#FFF8DC; vertical-align:top; text-align: left; color:#1C1C1C}== **Weitere Informationen zur Lehrveranstaltung**==
**Modultitel:** Marketing
**Credits:** 5 CP
**Studiengang**: Bachelor-Studiengäng Multimedia Marketing
**Dauer der Lehrveranstaltung:** ein Semester, 2 LVS
**Qualifikationsziele**:
- Die Studierenden sollen vertiefende Kenntnisse in den Schwerpunktbereichen: marketingseitige Förderung von Produktinnovationen, Aufbau von starken Marken und Markenführung, Direktmarketing und Customer-Relationship-Management sowie elektronischer Handel sammeln. Die Kenntnisse sollen sie befähigen, Möglichkeiten dieser Instrumente durch konkrete Gestaltungsentscheidungen zielgerichtet zu nutzen. Hierfür sollten sie theoretische Bezüge und Wirkungszusammenhänge verinnerlichen und sich Wissen über limitierende Faktoren, typische funktionale Abwicklungsprozesse und relevante Akteure im entsprechenden Anwendungskontext aneignen.
- Die Studierenden sollten methodische Herangehensweisen zur systematischen Erstellung von Marketingkonzepten bezogen auf die genannten Instrumente erlernen, die vor dem Hintergrund einer konkreten Problemstellung von der Zielplanung bis hin zur Erfolgskontrolle alle Inhalte eines Konzeptes inklusive einzelner methodischer Hilfsmittel zum Treffen von Teilentscheidungen umfassen
||
>> == **Allgemeine Informationen** ==
Die Vorlesung "Betriebswirtschaftslehre 1" bei Herrn Prof. Dr. Thomas Urban wird regulär jeweils im Wintersemester für die Studierenden des 1. Fachsemesters.
== **Inhalte** ==
- 1 - Vom Verkaufen zum Customer Relationship Management (CRM)
- 2 - Markt und Konsumverhalten
- 3 - Marketinginformationen
- 4 - Produktpolitik
- 5 - Distributionspolitik
- 6 - Konditionenpolitik
- 7 - Kommunikationspolitik
- 8 - Marketing-Mix
**{{color text="Unterlagen:" c="#8b0000"}}**
[[Mark00Gliederung Gliederung]]
[[Mark01VerkaufZuCrm Kapitel 1 - Vom Verkaufen zum Customer Relationship Management (CRM)]]
[[Mark02MarktUndKonsumverhalten Kapitel 2 - Markt und Konsumverhalten]]
[[Mark03Marketinginformationen Kapitel 3 - Marketinginformationen]]
[[Mark04Produktpolitik Kapitel 4 - Produktpolitik]]
[[Mark05Distributionspolitik Kapitel 5 - Distributionspolitik]]
[[Mark06Konditionenpolitik Kapitel 6 - Konditionenpolitik]]
[[Mark07Kommunikationspolitik Kapitel 7 - Kommunikationspolitik]]
[[Mark08MarketingMix Kapitel 8 - Marketing-Mix]]
CategoryBai
CategoryBais
CategoryBawi
>>**Kontakt**
Fragen zur Veranstaltung richten Sie bitte direkt über das Kontaktformular an Herrn [[http://www.fh-schmalkalden.de/Urban-p-5234.html Prof. Dr. Thomas Urban]].
**Literaturhinweise**
• Bruhn, M. (2010): Marketing: Grundlagen für Studium und Praxis. GablerVerlag.
• Kotler, P./Keller, K. L. /Bliemel, F. (2007): Marketing-Management – Strategien für wertschaffendes Handeln. Pearson Studium.
• Kreutzer, R. T. (2010): Praxisorientiertes Marketing. Gabler Verlag.
• Meffert, H./Burmann, C./Kirchgeorg, M. (2012): Marketing – Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Gabler-Verlag.
• Scharf, A. / Schubert, B. / Hehn, P. (2009): Marketing – Einführung in Theorie und Praxis. Schäffer Poeschel.
||{width: 600px; color:gray; background-color:#FFF8DC; vertical-align:top; text-align: left; color:#1C1C1C}== **Weitere Informationen zur Lehrveranstaltung**==
**Modultitel:** Marketing
**Credits:** 5 CP
**Studiengang**: Bachelor-Studiengäng Multimedia Marketing
**Dauer der Lehrveranstaltung:** ein Semester, 2 LVS
**Qualifikationsziele**:
- Die Studierenden sollen vertiefende Kenntnisse in den Schwerpunktbereichen: marketingseitige Förderung von Produktinnovationen, Aufbau von starken Marken und Markenführung, Direktmarketing und Customer-Relationship-Management sowie elektronischer Handel sammeln. Die Kenntnisse sollen sie befähigen, Möglichkeiten dieser Instrumente durch konkrete Gestaltungsentscheidungen zielgerichtet zu nutzen. Hierfür sollten sie theoretische Bezüge und Wirkungszusammenhänge verinnerlichen und sich Wissen über limitierende Faktoren, typische funktionale Abwicklungsprozesse und relevante Akteure im entsprechenden Anwendungskontext aneignen.
- Die Studierenden sollten methodische Herangehensweisen zur systematischen Erstellung von Marketingkonzepten bezogen auf die genannten Instrumente erlernen, die vor dem Hintergrund einer konkreten Problemstellung von der Zielplanung bis hin zur Erfolgskontrolle alle Inhalte eines Konzeptes inklusive einzelner methodischer Hilfsmittel zum Treffen von Teilentscheidungen umfassen
||
>> == **Allgemeine Informationen** ==
Die Vorlesung "Betriebswirtschaftslehre 1" bei Herrn Prof. Dr. Thomas Urban wird regulär jeweils im Wintersemester für die Studierenden des 1. Fachsemesters.
== **Inhalte** ==
- 1 - Vom Verkaufen zum Customer Relationship Management (CRM)
- 2 - Markt und Konsumverhalten
- 3 - Marketinginformationen
- 4 - Produktpolitik
- 5 - Distributionspolitik
- 6 - Konditionenpolitik
- 7 - Kommunikationspolitik
- 8 - Marketing-Mix
**{{color text="Unterlagen:" c="#8b0000"}}**
[[Mark00Gliederung Gliederung]]
[[Mark01VerkaufZuCrm Kapitel 1 - Vom Verkaufen zum Customer Relationship Management (CRM)]]
[[Mark02MarktUndKonsumverhalten Kapitel 2 - Markt und Konsumverhalten]]
[[Mark03Marketinginformationen Kapitel 3 - Marketinginformationen]]
[[Mark04Produktpolitik Kapitel 4 - Produktpolitik]]
[[Mark05Distributionspolitik Kapitel 5 - Distributionspolitik]]
[[Mark06Konditionenpolitik Kapitel 6 - Konditionenpolitik]]
[[Mark07Kommunikationspolitik Kapitel 7 - Kommunikationspolitik]]
[[Mark08MarketingMix Kapitel 8 - Marketing-Mix]]
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